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        1. 聚焦智選融合賦能,傳漾斬獲科睿創新獎雙項大獎

          2019-08-26 09:59:32 作者: 出處 :

            隨著數字經濟和服務經濟的快速發展,服務創新已經成為推動服務全球化與價值鏈攀升的重要動力。經濟復蘇進程加快,數字經濟引領的新產業革命加速發展,都為服務轉型升級和創新發展提供了良好的宏觀環境和技術支撐。

            2019科睿國際創新節暨科睿創新獎頒獎典禮在北京拉開序幕??祁H創新獎旨在深度挖掘各領域具備創新力平臺及先進案例,表彰在科技創新、品牌創新和營銷創新等六大領域的創新成果,推動企業建立思維和創新理念,形成企業可持續發展的源動力。

            傳漾作為數字營銷領域先進的技術流代表,憑借“工商銀行融e購大數據營銷”案例和“SameOTT智能大屏程序化平臺”斬獲“2019科睿創新獎營銷創新類金獎”及“2019科睿創新獎年度影響力平臺”雙項大獎殊榮。

          攜手工商銀行獲營銷創新類金獎,技術實力和創新能力是保障

            在電商行業發展如火如荼的今天,電商平臺之間的競爭也日益激烈,如何擴大平臺影響力,吸引更多有效受眾關注,成為了電商平臺發展的關鍵之一。在“工商銀行融e購大數據營銷”案例中,工商銀行融e購聯合摩拜推出1分錢買30張1元錢騎行券活動。傳漾通過大數據人群庫鎖定融e購和摩拜目標受眾,配合重組進行精準投放,同時系統判定高觸達Location,進行LBS廣告補充曝光,利用DSP+OTV雙重投放模式展現,跨媒體頻次控制,擴大活動宣傳效果,觸達更多受眾群體。

            傳漾首先通過10億+大數據人群庫鎖定融e購和摩拜單車目標受眾群體,進行雙重TA優化重組,最終形成精確的覆蓋人群網,從而進行廣告的精準投放。

            其次,利用大數據分析出行人群高觸達的Location,輻射定向Location范圍周邊≤5公里的受眾群體,進行LBS精準人群覆蓋。充分利用Location定向精確優化此次投放的目標TA,廣告可獲得補充曝光機會。

            最后,通過DSP+OTV多樣化的廣告形式綜合展現,組合投放雙管齊下,跨媒體頻次控制,令OTV的音效視覺體驗配合DSP的精準優化,擴大活動宣傳效果,覆蓋更多人群,讓工商銀行融e購品牌推廣實現品效合一的目標。

            此次廣告投放中,OTV受眾點擊互動高峰時間為中午及夜晚的個人時間,點擊量超額完成70%,Location偏好為寫字樓、住宅占比較為優秀;DSP的APP碎片化瀏覽行為,使得受眾點擊行為全天平均分布,點擊量超額完成49%,Location偏好為地鐵站、公交站、商圈占比較為優秀。二者形成互補效應,全面覆蓋目標人群,在精準投放的基礎上實現品牌最大化曝光。

          傳漾SameOTT,開啟品牌智能大屏交互新體驗

            SameOTT智能大屏程序化平臺在傳漾程序化購買框架 Programmatic Framework™的基礎上,匯集多種互聯網電視資源,結合時間、地域、頻道等定向技術,直接鎖定智能大屏背后的家庭受眾,成為家庭互聯網智能大屏入口。傳漾SameOTT通過多維度跨平臺數據模型、實時數據監控、實時任務管理和可視化數據庫,收集用戶收視行為數據,利用傳漾數據的深度挖掘、學習和交互,幫助品牌廣告主實現智能大屏的智慧營銷。

            以“維京游輪智能大屏營銷”案例為例,該項目宗旨是精準定位高端旅游目標市場,鎖定OTT大屏受眾中的高端精英人群,向其推送維京游輪廣告,在提升維京游輪品牌曝光度與知名度的同時帶動營銷效果轉化,實現營銷項目的品效合一。

            通過傳漾SameData精準鎖定高端品質旅游人群,利用多屏同源技術,鎖定大屏高端品質家庭,再進行聚焦式貼片廣告投放搶占OTT流量市場,為受眾提供絢麗的視聽效果,同時采用精準高效的地域定向優化,避免曝光浪費。技術、資源與創意的加持,使得本次廣告投放效果超預期完成,幫助維京游輪精準觸達更多目標受眾,實現了面向高端精英家庭精準投放的目標,大幅提升了品牌知名度。

            隨著科學技術日新月異的變革速度,“創新”已成為現代經濟、商業競爭的核心,是新常態下新動能替代舊動能,提升產業轉型升級力度,推動經濟快速、高質量、可持續發展的動力引擎。對于營銷領域而言,“創新”更是逐步升格為推動數字化轉型升級和行業高速發展的驅動力。傳漾作為行業內領先的廣告技術流代表,一直秉承著積極創新的理念,以技術為發展基石,保持不斷自我更新,引領廣告技術的行業發展趨勢,助力品牌嘗試多元化數字營銷手段,促進數字營銷技術持續創新更迭。

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