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        1. 從私域流量到KOC,2019營銷科技領航者峰會解碼數字化

          2019-08-26 09:59:44 作者: 出處 : 原創

          最近,互聯網、營銷圈子里有一個概念突然火了,那就是KOC(關鍵意見消費者)。
           
          這個詞冒出來后,一下子就點燃了整個行業的火藥桶,來自于互聯網、營銷圈的各路大神,開始庖丁解牛式的解讀??春谜哒J為,這是未來發展的趨勢,能帶貨、也能影響消費決策的KOC有望崛起,為品牌主開辟新路徑;看衰者則認為,這不過是KOL的衍生詞匯,概念和噱頭的成分更大,無非是KOC想上位的托詞,或者是沒預算的品牌主拋出來的障眼法。
           
          實則不然。
           
          KOC并不是突然間就火起來了,背后有趨勢的推波助瀾。實際上,KOC并非是簡單的劃分,比如KOL偏重品牌營銷,KOC距離產品和交易更近,所以后者是影響消費決策的關鍵節點。再如,KOC是影響力小一些的KOL,KOC是內容電商、直播帶貨中的達人。抑或是,KOL過時了,KOC將取而代之。
           
          其實,這些觀點都沒有錯,但也不完全正確。就像盲人摸象一樣,面對KOC這個概念,大部分人感知到的可能僅僅是其的冰山一角。而只有放在更大的棋盤中,去窺探和考量KOC的價值,才能發現更多的機會。
           
          眾所周知,互聯網已經過了人口和流量的增量紅利期,拉新獲客的成本抬高,新增注意力面臨枯竭。于是乎,私域流量、私域服務的概念開始出現,并成為營銷界和品牌主眼里的機會所在。其實,KOC與私域流量、用戶運營有著莫大的關系。也可以說,KOC是實現用戶運營的關鍵一環,也承擔著從品牌曝光到品牌信任度提升的角色。
           
          如果說當下的商業正經歷著“從流量經濟到用戶運營”的轉換,品牌數字化不可逆地持續進化,那么,KOC就是這一過程中的關鍵鏈條。但KOC的橫空出世,企業應該從中汲取哪些營養呢?
           
          2019年10月31日,由金網獎主辦、中歐營銷學會協辦的2019營銷科技領航者峰會將在北京四季酒店舉辦,峰會主題為“三生萬物”,站在數字商業的大局下,設置了趨勢.洞察、場景.裂變、品牌.數字化、數據.運營四大內容板塊,來自于最前沿的思想家與企業的實戰家,將從四大維度把脈數字商業,解讀私域流量與用戶運營之道,KOC也會是重點探討方向。
           
           
          此外,峰會在核心話題設置上,也從創新、商業的認知、品牌數字化、MarTech技術理念三大話題入手,打開未來商業之門。
           
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          消費與服務升級,5G、IoT、AI新技術的應用,催生了創新業務、商業模式,帶來了全新的商業認知與思維,如何構建新增長模型,正牽一發而動全身。
           
          品牌.數字化
           
          直播、短視頻等線上線下多場景的出現,從獲客到溝通,品牌價值不僅僅反應在銷量上。舊有品牌的進化,新生品牌的構建,品牌數字化將是不可逆的過程,方法、體系、數字資產成為新課題。
           
          MarTech.應用
           
          MarTech是指導品牌完成數字化升級的方法及工具,數據化是核心驅動,實現了從流量運營到用戶運營的轉變,從內容創意到轉化、用戶運營、銷售、服務的全鏈路覆蓋,私域流量、私域服務的興起,組織結構的重塑,將推動更多企業完成關鍵躍遷。
           
          此次峰會上,有來自于百度、阿里媽媽、360公司、搜狗、美團點評、快手等數十家主流互聯網頭部企業,以及蒙牛、周生生、洽洽食品、青島啤酒等品牌主一道,將共話三大互動話題,全面解構數字商業、數字經濟的未來。
           
           參與這場思想與實戰的盛會,活動報名入口:http://www.huodongxing.com/event/8499743827700?qd=pengyouquan
           

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